viernes, 29 de octubre de 2010

Los unipersonales están de moda

Últimamente se ha visto que nuestra ciudad capital ha sido invadida por monólogos hilarantes de muchas figuras cómicas de nuestra televisión peruana. Y es que los unipersonales están de moda en este mes morado, no hay ningún artista que no haya hecho reír a su público con cada gracia que se le ocurra.

Tal es el caso de la ex conductora de América Espectáculos, Johanna San Miguel, quién dejó dicho trabajo para dedicarse enteramente a hacer giras por todo el Perú de su unipersonal “Se busca marido cama adentro”, el cual hizo reír a hombres y mujeres de principio a fin y contó con la presencia del galán del momento, Andrés Wiesse.

Los Carlos se ponen las pilas. Carlos Carlín, bromista y pareja preferida de Johanna, confirmó el éxito de su show “El país de Carlín”, aunque al comienzo estaba un poco asustado porque no sabía si su presentación tendría acogida, fue todo un reto para él, el hacer 11 personajes, cada uno con una historia diferente y muy jocosa. Carlos Alcántara, más conocido como Machín y actual imagen de Brahma, también realizó presentaciones a nivel nacional de su unipersonal “Asu Mare” y en una oportunidad compartió tablas con la novia del mundial, Larissa Riquelme.

Gonzalo Torres y su show “El cavernícola: manual perfecto para entender a tu pareja”, también está dando de que hablar, es un exitoso espectáculo que ya ha triunfado países como España, Inglaterra, Estados Unidos, México, Chile y Argentina. En nuestro país ha arrancado más de una carcajada al público asistente.

Es obvio que estos humoristas no solo hicieron reír al público con su programa Pataclaun, ya que demostraron que siguen teniendo chispa y brillan por sí solos sin una nariz roja.

Y así como ellos muchos más actores y humoristas de la talla de Carlos Álvarez, Fernando Armas y Jorge Benavides, están realizando o preparando shows individuales, cada uno con un toque único y original. Esta clase de presentaciones se han convertido en un verdadero negocio de éxito comprobado en nuestra Lima nocturna.    



Efectos Psicológicos de la Publicidad

Los efectos psicológicos generados por la publicidad no constituyen elementos indeterminados indefinidos, ya que la investigación ha recogido algunos de ellos, incluyéndolos en metodologías de investigación, utilizadas en reiteradas ocasiones por los anunciantes de todo el mundo a la hora de elaborar sus campañas.

“Los principales efectos psicológicos contemplados por la investigación convencional son: la memorización, tanto de la marca como del mensaje, la persuasión o convencimiento generado y la actitud hacia el anuncio en sí”, según el publicista José Luis León.

Tenemos que partir de la premisa de que los niños y adolescentes son el público más indefenso ante la persuasión publicitaria y en consecuencia debe regularse especialmente la publicidad que va dirigida a ellos. Además, son el grupo más fácilmente atacable por los expertos publicitarios.

Al analizar el sector económico publicitario que envuelve a los niños y jóvenes, nos damos cuenta de la importancia que tiene este grupo, en términos económicos para las empresas, ya que constituyen un capital como futuros consumidores e incluso condicionan las compras de los padres.

Es tan amplio el volumen de dinero que maneja este grupo social que la publicidad aparece encubierta con el fin de penetrar gradualmente en su mundo, llegando incluso a crear productos audiovisuales, tales como series, con el fin de vender un determinado producto y darlo a conocer.

Las Calles de Gamarra

Desde que era muy pequeña, mi madre me llevaba al centro comercial más grande de Lima, para mí era una travesía infernal, ya que no me gustaba caminar por horas entre tanta gente, y lo que más me disgustaba era que me era difícil encontrar lo que buscaba. Con el tiempo pude ver como este lugar se desarrollaba, y crecía día a día, hasta llegar a ser reconocido como uno de los lugares donde se puede encontrar todo lo que uno busca. Como todos saben, aquí se puede comprar la ropa que uno quiere a un precio justo y lo mejor, es que es de buena calidad.

Es increíble ver los diferentes negocios que se puede encontrar aquí, y lo más sorprendente es la cantidad de personas que acuden a Gamarra, desde gente muy pobre que busca las ofertas más bajas, hasta gente adinerada que busca variedad.

Cuando me encargaron hacer un trabajo fotográfico en el que tenía que plasmar todo lo aprendido durante el curso, no tenía idea sobre que hacer, ya que necesitaba un tema dinámico y vivaz. Después de varios intentos fallidos, encontramos un tema perfecto, que era acorde a lo que buscábamos.

Cuando fuimos a Gamarra, para sacar la primera sesión de fotos, recibí la ayuda de un conocido que era comerciante en Gamarra, él me mostró como era la vida en Gamarra, ya que él vive en el mismo emporio. Pude ver cuales eran las principales actividades que se realizan para confeccionar una prenda y captarlas para luego ver que más podía presentar para el próximo avance.

La segunda vez que visitamos Gamarra, decidimos captar no solo a nuestro conocido, sino también a la vida misma que se desarrolla en este inmenso centro comercial, pudimos encontrar diferentes cosas que nos llamaron la atención, sobretodo la cantidad de ambulantes que se encuentran aquí, cada uno es un personaje. Todos ellos tienen historias que contar, y son simplemente personas que no tuvieron la suerte de estudiar y encontrar un buen trabajo, por lo que tienen que salir adelante desempeñando cualquier actividad.

En la tercera y cuarta sesión, pudimos captar no solo comerciantes, encontré a una vecina que tenía una tienda de ropa para niños, a la que pudimos tomarle varias fotos, luego decidimos centrarnos en el público, en los compradores, la gente que acudía a este lugar para comprar diferentes cosas. El Parque Cánepa es el corazón de Gamarra, fue aquí donde tomamos varias fotos y pudimos captar la afluencia de gente que pasaba por aquí en todas direcciones.

En la última sesión decidimos seguir el concejo de uno de los profesores, ir a Gamarra de nuevo y captar la exhibición de maniquíes. Quisimos darle un giro a nuestro trabajo y fuimos a la parte más informal de Gamarra, la calle 28 de julio, aquí logramos unas tomas diferentes, en las que se podía ver la interacción que había entre los comerciantes y su clientela, que era abundante.

Cuando presentamos nuestras fotos y recibimos críticas buenas sobre nuestro trabajo, la satisfacción que sentimos fue grande, por lo que se podría decir que logramos nuestro objetivo ya que los demás pudieron captar el mensaje que queríamos transmitir con nuestras fotos, que es que el Perú es un país que posee una diversidad cultural y étnica, que lo hace rico frente a las diferentes culturas del mundo.

jueves, 28 de octubre de 2010

El efecto de la Publicidad en el sistema de valores

La publicidad corrompe el sistema de valores del hombre al promover una concepción materialista de la vida. La publicidad nos impulsa a comprobar y está destruyendo la esencia de la “democracia de ciudadanos” y ha ido remplazándola con una democracia de consumidores egocéntricos.

La enorme cantidad de publicidad que vemos todos los días parece indicar que cualquier problema puede resolverse con sólo comprar algún producto. La publicidad nunca ha tenido muy buena reputación, las teorías de la publicidad subliminal la siguen haciendo parecer manipuladora. Sin embargo la publicidad no siempre es tan efectiva como las agencias de comunicación desearían. De la inmensa avalancha de publicidad que recibimos día a día, la mayor parte de los mensajes no siempre llegan a la “audiencia meta” que se esperaba.

Los publicistas seleccionan los valores y actitudes a ser fomentados y alentados; mientras promocionan unos, ignoran otros. Durante muchos años los publicistas han dicho que su trabajo es simplemente reflejar a la sociedad, lo cual no es cierto, esta afecta los valores culturales y sociales.

Cuando un adolescente observa la publicidad del último teléfono celular es bombardeado por un conjunto de mensajes en los que el materialismo, la posición social y la admiración de sus amigos juegan un papel decisivo. El problema de la publicidad es que no solamente vende el celular en cuestión, sino valores que afectan a la sociedad. Cuando esto ocurre con todos los productos y servicios, el resultado social puede ser devastador. Para los publicistas existe un compromiso moral. La publicidad no es mala, pues juega un papel importante en el crecimiento económico, al servicio del desarrollo humano. La publicidad ayuda al mantenimiento económico de publicaciones, programas y productos que contribuyen a una mejora en la calidad de vida.

El consumidor tiene el poder de no comprar los productos cuya publicidad es poco ética, explota a la persona humana o es chocante. El consumidor es la parte vital de la economía y es el principio y fin del publicista. Un publicista que detecta que sus campañas de mal gusto no venden, entonces deja de hacerlas. El consumidor tiene el poder de decir no a los productos que intentan ser vendidos de manera poco moral o descaradamente perversa.

La naturaleza como hoy la conocemos podría desaparecer

La contaminación ambiental es un mal que es causado por la mano del hombre, que permite la creación de sustancias nocivas y molestas que no solo afectan al ser humano, sino también a los animales y plantas que cohabitan con él. En las grandes ciudades es donde se concentra mayor cantidad de contaminación, ya que producen mayor cantidad de desechos, los cuales deterioran la calidad de vida de los habitantes. Son muchas las causas de la polución y algunos de los factores que afectan en mayor medida al medio ambiente son: La tala indiscriminada de árboles, que hace que los bosques vayan desapareciendo poco a poco, los desechos industriales que producimos en las ciudades, el humo de los autos, los desagües o aguas negras que desembocan en ríos y mares, entre otros.

Podemos prevenir que la contaminación siga aumentando, haciendo que la población tome conciencia de lo que está pasando en nuestro mundo por culpa de esta y que practique diferentes formas de combatirla, como simplemente no tirar la basura en lugares inapropiados. La única forma de frenar la modificación del clima, es reduciendo drásticamente las emisiones de gas invernadero y de dióxido de carbono que están calentando el planeta. Debido a las actividades humanas, la destrucción de la capa de ozono ha llegado a un punto en que los dañinos rayos solares y ultravioletas, causan daños severos a la vida.

Las personas no se dan cuenta que con sus acciones, paisajes naturales y culturales están desapareciendo. La óptima calidad de vida exige que se pierda el equilibrio de la naturaleza. El hombre debe aprender que el ambiente no es algo que pueda manejar según su antojo, sino que él debe integrarse para tener una vida mejor. Un paso importante para mejorar el hábitat sería lograr que el hombre cambie su actitud hacia su medio ambiente, respetando los valores y derechos que lo amparan, para que las generaciones futuras puedan vivir y desarrollarse en un mundo no tóxico.


miércoles, 27 de octubre de 2010

Efectos negativos de la publicidad en los adolescentes

En un estudio realizado por la Universidad de Navarra, sobre los efectos de la publicidad en los jóvenes de hoy en día, se llegó a la conclusión de que los valores que se transmiten a través de los anuncios publicitarios ayudan o favorecen a que los adolescentes tengan actitudes de irresponsabilidad, consumismo y superficialidad ante la vida. 

Los estereotipos que se muestran en los spots televisivos se ciñen a perfiles artificiales y lejanos a la vida real,  bajo la ley de la estética ideal, presentando ideas superficiales sobre el colectivo juvenil.  La fuerte presión que ejerce la publicidad sobre los menores, se convierte en perjudicial en la medida en que éstos reciben mensajes irreales que perciben como naturales, lo que puede producir una acusada insatisfacción al entrar en la edad adulta.   

Imágenes atractivas, el gran valor que se otorga al ocio y al entretenimiento por encima de otros principios, los estereotipos sexuales inadecuados, estas son entre otras las ideas que se califican como perjudiciales e influyen negativamente en los valores que los adolescentes van absorbiendo a medida que se desarrollan.  Finalmente, partiendo de estos resultados, se reclama un mayor compromiso para llevar a cabo una actuación conjunta, que se dirija a fomentar actitudes de responsabilidad, igualdad y trascendentalidad vital.

¿Qué significa Perú?

El Perú no es solo un país de América del Sur, es un país cautivador, por su gente, sus costumbres, su gastronomía, su historia y por muchas cosas más. El Perú es la tierra donde se forjó una cultura milenaria, que fue una de las más poderosas y de gran extensión, el Imperio Incaico, era una civilización opulenta, ya que poseía grandes tesoros, era un territorio rico en minerales, flora y fauna. Esto se llegó a conocer por los españoles, que decidieron conquistar estas tierras, con el fin de enriquecerse y llevarse todo lo que pudieran, muchos se enamoraron de esta tierra, por lo que decidieron quedarse, de esta forma se dio la conquista que ocasionó un choque cultural.

El Perú dejó de ser un país de raíces indígenas para convertirse en un pueblo multirracial y esto se puede apreciar en nuestra gente, que no solo “tiene de inga sino de mandinga”, este dicho hace referencia a la pluriculturalidad de nuestro país, ya que no solo se refiere a la raza de las personas, sino a sus creencias y costumbres, que han sido adoptadas de diferentes lados. Nuestro país se ha visto influenciado por distintas culturas, ya que por un lado se encuentra la cultura Inca, por otro la Europea, además de adoptar costumbres de diferentes países, debido a la migración de extranjeros a nuestro país, en busca de oportunidades.  

Nuestra patria es rica geográficamente, ya que posee diferentes regiones como la costa, sierra y selva. Cada una goza de abundantes recursos naturales e  increíbles paisajes que la hacen única e inigualable. Además posee un litoral muy exquisito, en el que se puede encontrar diversos animales y plantas marinas.

Sus atracciones turísticas son una de las razones que hacen del Perú un país llamativo. Posee el lago navegable más alto del mundo, una selva extensa bien conservada, el cañón más alto del mundo y una de las siete maravillas, Machu Picchu. Es también uno de los lugares que define mejor lo que es Perú, fue magníficamente construido y se conserva erguido como muestra de lo esplendoroso que fue el Imperio Incaico. 

Por eso y por mucho más, se podría decir que el Perú no es simplemente un país o un pedazo de tierra, el Perú somos todos nosotros, nuestra cultura, nuestro pasado incaico, todos y cada uno de los elementos que hay en nuestra tierra, hacen de Perú, un país de oportunidades, que permite a la persona salir adelante y triunfar sin salir de su patria. Sin duda, el nombre Perú resultó perfecto, ya que en una sola palabra se puede resumir todo lo que en verdad significa Perú, su pasado Inca, el cruce de culturas, el mestizaje de su raza, está circunscrito a este nombre.

martes, 26 de octubre de 2010

Efectos de la Publicidad

A la hora de vender un producto la publicidad afecta de forma directa y en un modo agresivo al ser humano; esto se ve claramente cuando determinada compañía fabricante de x producto decide lanzarse al mercado, su idea básica como empresa fabricante es la de vender su mercancía, sin embargo para el publicista es mas fácil venderle al público un estilo de vida, en vez de unos simples pantalones.

A la hora de ver cualquier aviso publicitario en cualquier medio ya sea en una revista, una valla o en televisión podemos observar que al patrocinar un desodorante corporal, no nos están vendiendo el desodorante en sí, sino que nos venden la aventura, el poder desafiarlo todo sin temor alguno a lastimarnos, el sentirnos seguros de alcanzar nuestras metas; en este sentido la publicidad influye mucho en nosotros los seres humanos porque quien no desea ser eternamente joven, sexy o invencible y mientras tengamos miedos, inseguridades o deseos de una vida distinta, la publicidad tendrá un camino infinito de posibles sueños para vendernos.

Sobre la publicidad se han pronunciado cientos de análisis, dejando a un lado la diversidad de criterios, la mayoría de los análisis tienen un punto en común, tratar de la publicidad en un sentido unidireccional, es decir, pronunciarse sobre la influencia o los efectos de esta sobre los individuos y la sociedad. Sin embargo resulta obvio que la publicidad constituye tanto una causa como un  efecto.

El mejor modo de estudiar los efectos de la publicidad es considerarla como una fuerza siempre relativa. Probablemente lo más característico de la publicidad sea su dependencia de fenómenos socioculturales.

La mayoría de los críticos de la publicidad cuando se refieren a la publicidad, se están refiriendo al consumo, como fenómeno social. Es lógico si tenemos en cuenta que la publicidad es el elemento más visible de la sociedad de consumo.  

Producción agrícola en el norte del país

La agricultura es una actividad que emplea a más del 50 % de la población peruana. En estos últimos meses se ha evidenciado una caída en la producción de diversos productos. Sin embargo, esto se revertiría gracias a las inversiones por parte de las empresas agrícolas y por los créditos que el Estado brindaría a pequeños productores y agricultores de la zona norte del país.

A pesar de la caída en la producción agrícola presente a inicios del año, el futuro agrícola en el norte del país se vislumbra prometedor. Y es que en los últimos meses se ha visto una caída del 11% en la producción agrícola del país  comparado con cifras del año pasado, debido a un cambio climático abrupto del área de cultivo o a una reducción en las exportaciones de algunos productos.

Aunque el panorama era negativo hace algunos meses, según un informe de Seguimiento Agroeconómico que difundió el ministerio del agricultura, se vislumbra una mejoría gracias a los créditos e inversiones en este sector, y al aumento de las tierras de cultivo.

Por otro lado en el norte del país se vienen implementando cultivos de productos no tradicionales, como el alchachofa, los espárragos, la uva de mesa y el ají páprika. Estos cultivos ayudarían a impulsar las exportaciones, lograrían ampliar nuestro mercado y se expandiría el comercio a diversas áreas que significarían un gran aporte económico para el país.

Al igual que los productos no tradicionales, en el norte se siguen produciendo los cultivos de limón, arroz, plátano, algodón, caña de azúcar y mango, a pesar de que son estos los cultivos que han evidenciado cierta caída en su producción, los próximos meses evidenciarían un crecimiento en su producción y exportaciones. Según el ministerio de Agricultura el Perú llegaría a convertirse en un potencial agrícola en unos años.

sábado, 23 de octubre de 2010

Comportamiento del Consumidor

Se define como las actividades del individuo orientadas a la adquisición y uso de bienes y/o servicios, incluyendo los procesos de decisión que preceden y determinan esas actividades. Acciones que el consumidor lleva a acabo en la búsqueda, compra, uso y evaluación de productos que espera servirán para satisfacer sus necesidades.

También se define como el comprador final o el que compra para consumir. Se deduce que un comprador es un consumidor cuando compra para consumir. Esta definición puede tener significado tan sólo si generalmente se está de acuerdo en que el consumo significa el acto de comprar sin intención de revender lo comprado, los intermediarios, fabricantes y muchos otros son excluidos de este grupo de los consumidores.

Sin embargo, cuando este fabricante o intermediario compra, bienes de equipo, sigue siendo un consumidor, ya que su compra se hace generalmente sin propósito alguno de reventa. La definición de consumidor en marketing depende en parte de su conducta, de la naturaleza de sus procesos de toma de decisión.

En la actualidad la conducta se considera como un conjunto de actividades elementales, tanto mentales como físicas, como puede ser la preparación de una lista de compras, búsqueda de información, discusión sobre la distribución del presupuesto familiar, etc. que de alguna forma, inducen el acto de compra, a la elección de un producto o marca, o de un servicio.

El comportamiento del consumidor representa un sub-conjunto del comportamiento humano. A menudo decimos que el comportamiento humano es un área multidisciplinaria.  Las ciencias del comportamiento que más han contribuido a nuestro conocimiento del consumidor son la Psicología, la Sociología, la Psicología Social, la Economía y la Antropología.

El comportamiento del consumidor es importante en tanto, gran parte del tiempo la pasamos en el mercado, comprando o realizando otras actividades afines, también dedicamos mucho tiempo a pensar en los productos y servicios, hablar con otras personas a cerca de ellos.  Además, los bienes que adquirimos y la forma en que los utilizamos inciden profundamente en cómo vivimos nuestra vida diaria.

10 Cosas que NO debes hacer para conquistar una mujer

Equivocación Nº 1: Ser un hombre bueno con las mujeres.

Las mujeres no basan sus criterios de selección en que tan bueno es un hombre con ella. Escogen ciertos hombres porque ellos las hacen sentir bien consigo mismas. El ser bueno con ellas no garantiza que ellas te elijan y te quieran porque si, así que si crees que con ser bueno basta estás muy equivocado.

Equivocación Nº 2: Tratar de convencer a una mujer que le gustas.


¿Qué hacen los hombres cuando conocen a una mujer que les atrae mucho, pero que ella simplemente no tiene el mínimo interés en ellos? No solo le dicen que les gusta, sino que les dicen que cuando las vieron por primera vez se enamoraron de ella, que los vuelve locos y cosas por el estilo. Tratan de convencerla con juegos psicológicos para que ella se sienta diferente con ellos.

Si una mujer no se siente atraída por ti ¿Por qué piensas que va a cambiar lo que siente solo por el hecho de que le dijiste lo que sentías?

Cuando una mujer no está interesada, simplemente déjala en paz porque no es muy probable que cambie lo que siente por ti de la noche a la mañana.


Equivocación Nº 3: Esperar de ella su aprobación y permiso.

Si bien a las mujeres nos gusta que nos hagan caso, no queremos tener un hombre que nos pregunte qué hacer. El que ellos no hagan nada sin que nosotras les digamos si está bien o no es algo embarazoso, ya que por un lado el hombre se quita autoridad a sí mismo. A las mujeres les gusta que comportan sus opiniones y decidan entre los dos que hacer.

Equivocación Nº 4: Tratar de ganar su afecto icomprándoles cosas.
 
Está bien que les compres regalitos de vez en cuando, porque una mujer siempre se siente bien cuando recibe algo de la persona que tanto ama. Pero cuando el hombre exagera y le quiere dar todo a la mujer, a veces hace que esta se sienta incómoda. Y transmite el mensaje de “No creo que te guste por lo que soy, así que voy a tratar de comprar tu atracción y tu aprecio”. Tus buenas intenciones son interpretadas por las mujeres como una compensación por la inseguridad que sientes y como débiles intentos de manipulación.

Equivocación Nº 5: Expresar lo que sientes muy temprano en la relación.


No hay nada peor que puedas hacer para ahuyentar a una mujer que decirle que la amas o la quieres, después de un par de citas. Las mujeres en vez de pensar que eres un chico serio y de buenos sentimientos, pensarán que estás apurado y que quieres solo obtener placer de ellas. Y esto podría matar cualquier sentimiento de atracción que sientan por ti. Si realmente te gusta una chica, no le digas muy pronto lo que sientes.

Equivocación Nº 6: No saber como la atracción funciona en las mujeres.

Las mujeres son totalmente diferentes a los hombres en cuanto se refiere a la atracción por el sexo opuesto. Las mujeres normalmente se sienten atraídas por las diferentes cualidades del hombre. Y es mucho más importante como ellos las hacen sentir, que el físico del hombre. Si sabes como comportarte y dirigirte a una mujer, es probable que le atraiga tu personalidad.

Equivocación Nº 7: Pensar que se necesita dinero y belleza.

Este es una de las más grandes equivocaciones, porque hace el hombre piensa que el dinero y la belleza lo son todo. Es un estereotipo, ya que las mujeres muchas veces se dejan llevar por los buenos sentimientos del hombre y por su personalidad extrovertida. Y si hay mujeres que solo les interesa eso, es porque son superficiales y materialistas.

Equivocación Nº 8: Entregar todo tu poder a la mujer.

Muchos hombres tratan de agradar a una mujer, haciéndole caso en todo, pero se ve mal que parezcan los hijitos de la mujer y que le pregunten que hacer y que no. Las mujeres no sienten atracción por hombres que están atrás de ellas como perritos falderos. Es más, la mayoría de mujeres al final terminan la relación porque sienten que estos hombres son unos inmaduros y no tienen poder de decisión propio.

Equivocación Nº 9: No saber que hacer en cada situación con la mujer.

Las mujeres siempre saben lo que estás pensando. Porque son 10 veces mejores leyendo el lenguaje corporal de los hombres. Si insinúas que quieres besarla, ella se dará cuenta y pensará que no quieres nada serio. Y si no lo haces, ella pensará que no sabes como besarla, o como acercarte, que eres un desastre y que le estás haciendo perder su tiempo. Ella simplemente no te ayudará, ya que esperará que tú des el primer paso, ya que si no lo haces ella lo tendrá que hacer.  Luego, terminarás como un hombre inseguro y dubitativo y esto es aplicable a cada etapa de la relación.

Equivocación Nº 10: No pedir ni buscar ayuda.
 
Esta es la mayor equivocación de todas. Porque la mayoría de los hombres se creen autosuficientes y no recurren a nadie experimentado en el tema para que lo ayude o los oriente correctamente. Muchos recurren a sus amigos, pero no se dan cuenta que cometen un error porque estos no solo les darán una mala respuesta, sino que te darán los peores consejos, ya que tampoco saben como actuamos las mujeres. Lo mejor es recurrir a una buena amiga, ya que ella no solo entenderá la situación si no que te dará el punto de vista de una mujer y esté te será de gran ayuda para mejorar en tus relaciones con el sexo opuesto.


sábado, 16 de octubre de 2010

La llamada sociedad de consumo

En la sociedad actual la comunicación tiene tal importancia que en todas las empresas, es mucho más importante la mirada hacia afuera, hacia el público, que hacia el interior. Es más importante lo que se dice, que lo que se hace, la comunicación, que la producción.

Se utiliza la expresión sociedad de consumo para expresar algunas de las características más definitorias de nuestra sociedad. Hay quien cree que se habla de la sociedad de consumo, porque hoy en día se ha alcanzado un alto nivel de consumo de productos y servicios, al menos en el área del planeta, que conocemos como el mundo desarrollado, o simplemente en los países ricos.

Es evidente que en esta área, el nivel de consumo es muy alto, si lo comparamos con el que otros países más pobres mantienen. Pero simplemente el alto nivel de consumo no es el que define nuestra situación. Podríamos imaginar una sociedad de enorme abundancia, pero en la que fueran los propios consumidores los que fabricaran los productos, es decir una situación de autoconsumo como la que se da en las viejas sociedades de economía muy aislada, y tal sociedad no sería una sociedad de consumo como la que ahora conocemos. Lo que la define es, antes que nada, la figura del consumidor, una categoría de individuos cuya capacidad de demanda natural o provocada a través de los distintos medios de comunicación de masas es el elemento estimulador  principal del sistema.

La sociedad de consumo es, pues, aquella en la que el objetivo básico está en la búsqueda de más y más consumidores, bien sea a través de la invención de ofertas nuevas, presionando para intensificar el consumo, o mediante la penetración en nuevos mercados. Pero en todos los casos queda claro que el punto de vista que domina todas las estrategias es el comercial, cosa que no ocurriría antes.

¿Qué es el tiempo?

El tiempo, es una de las cosas que más me intriga en este mundo. A veces me pregunto, como es que hay momentos en los que se pasa tan rápido y otros en los que transcurre tan lentamente que parece una eternidad.

Y es que parece mentira que las cosas buenas duren tan poco, o el lapso en el que ocurran sea tan solo de unos diminutos segundos. En cambio, cuando nos ocurren cosas malas o terribles, el tiempo nos atormenta y parece que pasara más lentamente para castigarnos por una mala acción o una decisión errónea.

Pero, ¿qué es el tiempo? El tiempo es la magnitud que permite ordenar los sucesos en secuencias, estableciendo un pasado, un presente y un futuro.

¿Y qué hacemos para recuperar el tiempo perdido? No hay nada que se pueda hacer. A veces deseamos que se detenga o que retroceda, para poder cambiar algunas cosas que hicimos, pero eso es imposible hacer esto, porque aún no ha existido alguien tan hábil que sea capaz de crear una máquina del tiempo para regresar al pasado y conocer como eran las cosas antes, o para ir al futuro y saber que será de nosotros en él.

Cuando me pongo a pensar en cuán rápido avanza el tiempo, siento que la vida se me pasa muy rápido y un sentimiento de melancolía me envuelve, y no sé que hacer, no sé si quedarme sentada pensando o pararme y vivir mi vida. Por eso, si no queremos que el tiempo transcurra a mil por hora y nuestra vida pase ante nuestros ojos, debemos apresurarnos a vivirla y hacer todas las cosas que queremos hacer, sin miedo a nada.

sábado, 9 de octubre de 2010

El Movimiento del consumidor


Durante los últimos años se ha originado un movimiento del consumidor, apoyado por grupos de amas de casa, educadores y otras personas, convencidas de que los compradores de productos han sido engañados por la publicidad fraudulenta y falsa, y que deben tener oportunidad de ser mejor informados acerca de los artículos que compran.

Al principio, muchos de estos grupos estaban influidos por determinados libros e individuos que tenían una actitud de crítica hacia la forma en que se conducían los negocios en los EE.UU. Especialmente la parte relacionada con la distribución. El hecho de que el movimiento haya mostrado un crecimiento tan sustancial, demuestra que muchas de las críticas hechas en contra de la publicidad, eran lo bastante significativas como para que lograran que las tomen en cuenta.

Printer’s  Ink investigó este problema a través de su jurado, formado por representantes de los principales publicistas, vendedores comerciantes y compañías que hacen publicidad nacional. Ocasionalmente, Printer’s Ink envía cuestionarios al Jurado, relacionados con diferentes problemas de publicidad y marketing. Las respuestas se remiten a los editores, quienes condensan los resultados y usan el material para informes editoriales. El primer cuestionario se relacionó al movimiento del consumidor. Los resultados de 172 respuestas se estudiaron y publicaron. El Jurado encontró que las principales causas del movimiento eran “inconformidad con los enunciados extravagantes, engañosos y, en algunos casos falsos, de la publicidad; descontento general con las condiciones económicas y sociales; actitudes críticas hacia los negocios en general, apoyada por gente que no simpatizaba con el presente sistema”.

Otras de las razones que se mencionaron fueron el auge reciente de las cooperativas de consumidores con su propaganda anti-publicitaria, el crecimiento en el número de cursos didácticos en escuelas y universidades, el rápido progreso de la economía doméstica que se imparte en las escuelas y universidades, el gran aumento del número de los nombres de marcas, entre las cuales elegir una marca específica se vuelve algo complicado.    

Otro problema más o menos relacionado con la publicidad, es el empaquetado y etiquetado. Algunos consumidores tienen la convicción de que los productos deberían ser clasificados por el Gobierno o por alguna autoridad y que las etiquetas deberían llevar una completa especificación o fórmula del contenido. Con respecto a la clasificación de todos lo productos, las objeciones se dan en cuanto a su impracticabilidad. No cabe duda, que algunos de ellos pueden clasificarse con respecto a determinadas normas, en tanto que otros no. La mayoría de los anunciantes no imprimen en sus etiquetas la especificación completa del contenido, porque el tamaño de las latas o envases limita la cantidad de información. Para muchos productos, la reglamentación del etiquetado no es tan exigente, como lo es en el caso de los alimentos y medicinas.



Where is the love?

«Amar es encontrar en la felicidad de otro tu propia felicidad». (Gottfried Leibniz)

A veces el amor no es como te lo cuentan, todos creen saber lo que es, pero realmente ¿Qué es el amor, después de todo? ¿Es un sentimiento indescriptible? Sí, lo es, te hace sentir cosas raras por alguien, que nunca imaginaste que podrías sentir. Es un sentimiento profundo de afecto y apego por alguien.

No es solo sentir pasión, deseo o lujuria, es más que eso. Es como si esa persona lo fuera todo para ti y nadie más importara. Y todo parece perfecto cuando la otra personas también siente lo mismo por ti, se crea un vínculo especial que los une y muchos creen que pasaran el resto de su vida con esa personas, pero con el tiempo, la relación se deteriora y ese sentimiento de excitación se va desvaneciendo poco a poco, cuando esto pasa, no debemos echarle la culpa a nuestra pareja, porque muchas veces ni uno ni otro tiene la culpa. Eventualmente, el tiempo se convierte en el principal factor que debilita las relaciones afectivas.  

Pero, ¿Qué hacer si la persona de la que estás enamorado, no siente lo mismo que tu? En estos casos no se puede hacer nada, ya que la cabeza no manda al corazón y es egoísta tratar de comprar el amor de otra persona. Lo mejor es dejar ir a la persona y olvidarse del asunto, ya que el sufrimiento que produce el amor no correspondido es algo tan fuerte y deprimente, que puede llevar a la persona a su autodestrucción.

Pero ¿Dónde está el amor? No es necesario buscarlo, aparecerá en cualquier momento, no debemos desesperarnos en encontrarlo, ya que muchas veces cometeremos errores de los cuales nos arrepentiremos. Simplemente debemos dejarnos llevar por este increíble sentimiento y tratar de ser felices el tiempo que dure. Ya que el amor forma parte de esos momentos que hacen que nuestra vida sea feliz :D!

viernes, 1 de octubre de 2010

Publicidad Televisiva

Pese a que todos los medios de comunicación trabajan con y funcionan en gran medida gracias a la publicidad, la elección del medio televisivo se debe a que este tiene una experiencia mayor en comunicación masiva que otros medios. "La televisión se ha introducido de una manera verdaderamente fantasmal en la vida ordinaria de los hombres. Ha transformado su percepción y comportamiento social. No sale ya al encuentro del mundo; es éste el que llega a casa".

El discurso de los mensajes publicitarios televisivos configura una realidad con elementos de ficción. En una breve trama actúan personajes y sus diálogos, o situaciones determinan una visión del mundo. No sólo brindan información sobre el producto sino que también están elaborados para generar necesidades.

En consecuencia, proponen comportamientos y visiones en torno a la sociedad. La publicidad plantea un valor simbólico que establece sentidos, jerarquías culturales, rasgos de distinción y diferenciación social.

Los niños y adolescentes son objetos pasivos de la publicidad. Y ésta vincula a los individuos con la sociedad, y a la vez coopera con la formación de la personalidad de los individuos.

Dado el carácter masivo del público de la televisión, no todos los segmentos son aptos para recibir cualquier tipo de mensajes publicitarios.

Muchos televidentes jamás podrán acceder a algunos de los productos ofrecidos por la publicidad en televisión debido a su situación económica.

Sin embargo, siendo la televisión un medio tan masivo el derroche económico podría ser muy grande, ya que se estaría pagando por llegar a muchísima más gente que nuestro consumidor específico. Pero por otro lado hay productos que requieren que su prestigio sea conocido no sólo por su público objetivo.