Historia de la Publicidad en el Perú

En la historia de la Publicidad en el Perú, se encuentran dos etapas claramente diferenciadas: la empírica y la profesional. En la primera fase las personas anunciaban lo que deseaban vender, como muebles, propiedades e inclusive personas (durante la época de esclavitud). Los diarios de la época anunciaban dichas publicidades mediante anuncios hechos por ellos mismos, los cuales estaban compuestos por el mensaje y a veces por un gráfico agregado por el medio de comunicación. Desde 1943 hasta nuestros días, vivimos en la etapa Profesional.

La primera agencia en fundarse en nuestro país fue la compañía Anunciadora Universal S.A. – Causa, seguida por McCann – Erickson en el año 1946 y Publicidad Lameler en el año 1948. La Asociación Peruana de agencias de Publicidad (APAP) fue fundada en 1954 con la finalidad de agrupar agencias que ya existían para ese entonces y establecer un código de ética que regule el trabajo de los publicistas, el cual  seguía el crecimiento de Publicaciones de calidad. 

Las primeras estrellas de la Publicidad eran los artistas de la época quienes protagonizaban anuncios en vivo para la televisión. El auge de la industria Publicitaria iba en ascenso, hasta que el gobierno militar perjudicó a varios creativos con la censura. Sin embargo, muchos supieron sacarle partido, burlándose de los parámetros. La publicidad con toques de comedia fue la salvadora de la época. Tras esto el mundo Publicitario continuó creciendo, la creación de campañas que eran aceptadas por la población hicieron de sus productos y de los protagonistas íconos mediáticos. En el caso de los niños y adolescentes, una de las campañas más recordadas es la de Amen, ya que ésta incluía modelos entre esas edades.

En el año 1994, se creó el festival el “Gran APAP” que premia a los anuncios más exitosos en varias categorías de productos y en donde participan las agencias  más importantes del medio como Causa, McCann – Erickson, J. Walter Thompson, Ogilvy, Leo Burnett, Young & Rubicam, entre otros. En la actualidad la publicidad peruana se encuentra en uno de sus mejores momentos, las agencias manejan campañas publicitarias de distintos productos y servicios, en algunos casos de forma muy creativa y las maneras de anunciar dichos productos  y servicios son cada vez más novedosos.

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Se me hizo tarde

Hoy me levanté con un buen ánimo y realicé mis actividades con total normalidad. Me dirigí a mi centro de estudios, donde mis clases fueron igual de aburridas que siempre, a la hora de la salida, caminé muy rápido, dispuesta a sobrepasar a todas las personas que se me atravesaran, tenía un almuerzo muy importante y quería llegar a tiempo.

Al momento de cruzar la pista, me encontraba pendiente de la hora y miraba mi celular continuamente porque se me había hecho un poco tarde. Ese fue el motivo por el que no miré hacia ningún lado a la hora de cruzar. De pronto, escuche el sonido de un carro frenando y sentí que algo duro golpeaba mi cuerpo con mucha fuerza, antes de desvanecerme escuché gritos a lo lejos y todo se puso negro.

Todo pasó tan rápido que cuando desperté, fue como abrir los ojos a otra realidad, de repente fue como si todo se quedara quieto o pasara más lentamente, era como si mis sentidos se hubieran agudizado, ya que podía captar lo que se encontraba a mi alrededor más nítidamente, todo me parecía mucho más bello que antes, hasta el caer de una hoja sobre un charco de agua, era un acontecimiento admirable.

Tal vez fui muy estúpida y no me di cuenta antes, de que la vida solo hay una y debemos aprovecharla, tomar precauciones antes de realizar las cosas, ya que podemos cometer actos erróneos que nos puedan llevar a la muerte y quizás ahí sea demasiado tarde para darnos cuenta de que lo más bello o hermoso de esta vida está en los pequeños detalles que ignoramos día a día.

Avances de la publicidad en los siglos XVIII y XIX

En el siglo XVIII la difusión masiva de mensajes, la aparición de revistas y periódicos, junto con el desarrollo de la industrialización y el crecimiento de las ciudades fueron los factores que dieron el impulso definitivo al lenguaje publicitario.

Las empresas que comercializaban medicamentos patentados, crecieron mucho a partir de finales del siglo XIX, gracias a la publicidad que fue insertada en periódicos y revistas. Establecieron un gran mercado debido a que era difícil encontrar médicos en las áreas rurales, por lo que los colonizadores y los granjeros tenían que automedicarse.

Los vendedores de fármacos obtenían beneficios de entre el 80 y 90%, por lo que podrían pagar la publicidad de sus recetas. Entre los primeros anunciantes figuraban de un modo destacado las empresas de ferrocarriles y de transporte marítimo de EEUU, que informaba además del lujo y la comodidad de sus servicios, los horarios y las tarifas.

El turismo fue uno de los primeros temas de la publicidad, los anuncios colocados al aire libre, han resultado ser una de las expresiones más duraderas y antiguas de la publicidad, sobrevivieron a la decadencia del imperio romano para convertirse en el arte decorativo de los mesones en los siglos XVII y XVIII.

Al final del siglo XIX muchas empresas estadounidenses empezaron a vender sus productos en envases que llevaban impresa su marca. Este hecho marcó un hito en la historia de la publicidad, ya que antes los productos domésticos como el azúcar, el arroz, la mantequilla, la leche, el jabón, etc., que obtenían los consumidores, no tenían la marca impresa en sus envases como se dio posteriormente.

Los primeros en utilizar esta técnica fueron los vendedores de jabones y detergentes. Entre los primeros que datan del siglo XIX destacan Ivory, Pears’ y Colgate. Pronto siguieron su ejemplo otras empresas como la Royal Baking Powder, la Quaker Oats y los bolígrafos Waterman. A principios del siglo XX surgieron marcas tan conocidas como Wrigley y CocaCola.

Confessions of a broken heart

Era nada, o casi nada cuando nos conocimos. Y tal vez nunca supiste que fue de mi existencia, ni nunca lo sabrás, no me buscaste, ni nunca lo harás. Las posibilidades de encontrarnos, de estar frente a frente, de vernos las caras, alguna vez en nuestras vidas, son de una en un millón.

Una parte de mí se muere por verte, por conocerte de verdad, pero la otra se repite a sí misma, día tras día, de que es mejor así, que las cosas pasan por algo, y que si no nos volvimos a ver fue mejor, porque así no dolería perderte, cuando llegara el momento de que te fueras para siempre.

Hay veces que me niego a mí misma el que tú hayas existido, el haber sabido algo de ti, algún día, quizás habría hecho que mi corazón palpitara con fuerza, pero como eso nunca pasó, mi corazón se fue congelando con el pasar del tiempo y no me quedó más que un sentimiento de insatisfacción, de descontento, un vacío, que no sé con que llenar.

Las esperanzas e ilusiones, son lo último que se pierde, muchas veces pensé en una vida diferente, a tu lado, pero me fue muy difícil imaginarla, porque nunca pasó. Si por pura casualidad te cruzaras en mi camino y nos llegáramos a reconocer, yo no quiero que me sonrías, ni que me hables, ni que me llegues a querer, simplemente quiero que me observes por un minuto, y te des cuenta en lo que me convertido ahora y de lo que te perdiste, por irte e ignorar mi existencia.

Y sé que tuviste varias, que no fui la única, pero también sé que no soy como las otras. Yo no quiero tener nada que ver contigo, porque tengo dignidad y respeto mucho a este ser tan bueno que me quiere tanto, que me dio vida y que es capaz de dar la suya por la mía. Es un sentimiento tan intenso el que tiene por mí, que no creo que tú lo hayas podido sentir alguna vez en tu vida, porque no tienes alma ni corazón y si alguna vez los tuviste, no supiste usarlos.

Las formas más antiguas de publicidad

La historia de la publicidad de ventas se remonta muchos siglos en el pasado. La publicidad por medio de la comunicación oral es probablemente la forma más antigua de comunicación, se puede suponer que esta nació junto con el hombre, ya que este nació con un deseo de traficar entre sí.

En las antiguas civilizaciones hebrea, griega y romana, la publicidad hablada era una institución reconocida. Los pregoneros públicos hacían sus transacciones al proclamar los artículos nuevos que vendían, al igual para proclamar las noticias que acontecían dicho día. La publicidad hablada siempre la usaron y la seguirán usando los buhoneros y vendedores callejeros. Desde hace años la publicidad hablada mediante la radio y la televisión se ha vuelto realmente importante, en el sentido de que tanto el vendedor como el empleado de oficina y el catedrático, son publicistas orales, ya que emplean y entregan mensajes orales.

La fecha histórica en que se le haya ocurrido al hombre utilizar la publicidad escrita por primera vez es desconocida. En el museo histórico de Gran Bretaña existe un trozo de papiro, sobre el cual un egipcio escribió hace mas o menos unos 3000 años un anuncio solicitando le fuera devuelto un esclavo fugitivo.

Los orígenes de la publicidad se remontan hasta la antigüedad, uno de los primeros métodos de la publicidad consistía en pintar los anuncios en los muros. Los arqueólogos han encontrado numerosas muestras de esta técnica, en especial en la antigua Roma y en Pompeya. Un anuncio desenterrado en Roma informa sobre un terreno puesto a la venta. En la antigua Roma se usaban tableros para designar tiendas o almacenes de diferentes clases. Algunos anuncios encontrados en la sepultada ciudad de Pompeya, son realemente parecidos a los de anuncios clasificados de los periódicos actuales.

Los pregoneros públicos, equipados por lo general con cuernos o campanas para llamar la atención, constituían una considerable fuerza publicitaria en Inglaterra, Francia y otros países europeos. En algunos lugares estaban bien organizados, pregonaban artículos de los mercaderes, objetos perdidos, encontrados, incluso algunas veces hechos noticiosos. Hasta mediados del siglo XV, la publicidad se hacia por medio de la voz humana o por tableros y carteles hechos a mano.

Aunque hay anuncios gráficos desde la antigüedad, la publicidad impresa no se desarrollo hasta la aparición de la imprenta. La publicidad masiva tiene sus orígenes en el siglo XVI. En Alemania y en Inglaterra, se difundían volantes que pasaban de mano en mano o se colocaban en lugares muy concurridos. La aparición de anuncios en periódicos se da en Europa durante el siglo XVII.

Garabateando ideas

A veces me es muy difícil expresar mis ideas, por lo que prefiero quedarme callada y dejar que los demás hablen u opinen sobre algún tema determinado. Sé que cometo un error y me estoy engañando a mí misma, al decir que la próxima vez hablaré o diré lo que pienso sí o sí.

Creo que tengo la facultad de hablar horas tras horas sin un respiro, sin embargo, esto no es suficiente, ya que lo hago cuando estoy con muy pocas personas o cuando me encuentro en una atmósfera de confianza o atención. Hay veces que pienso que hablo de más o por las puras, ya que parece que nadie me escuchara o me prestara atención y eso hace que deje de hablar o me comporte de un modo irritante. Cuando esto pasa me convierto en la enemiga de cualquiera. No siempre es bueno dejarse llevar por la ira. Hay momentos en que es mejor controlarse y respirar profundamente para transmitir calma a las otras personas con las que se está conversando.

El escribir para expresar ideas, es a veces una buena forma de relajarse y te da una sensación de alivio, ya que manifiestas tus emociones libremente. Tal vez no con la finalidad de que otros lo lean, pero es una forma de que tus pensamientos o impresiones se preserven en el tiempo. Puedes leer algo que ya has leído anteriormente y te puede parecer totalmente nuevo o diferente a lo que te pareció la primera vez que lo leíste, derrepente esto pasa porque no le prestaste la debida atención o no entendiste lo que se quería transmitir al escribirlo.

Y es cierto lo que dicen, de que es necesario releer un texto, porque no solo lo entenderás mejor, sino que la idea central que quiso expresar el autor se quedará grabada en tu mente. Muchas personas cultas dicen que es necesario leer bastante para poder ser un buen escritor u orador, y sé que a mí me falta mucho por llegar a ser buena, pero sé que si me esfuerzo por lo menos estaré en el camino, para llegar a serlo algún día.